马奎斯·布朗利（Marques Brownlee）刚发布视频随笔《Dear YouTube》，我很喜欢。他说 YouTube 即将上线新功能：创作者可发布同一支视频的多个变体，比较哪个表现更好，也就是 A/B 测试。这引出一堆问题。他问：看视频时，我知道自己在不在测试里吗？读评论时，我怎么知道我和别人看的是同一个版本？带时间戳的链接又怎么算？
正文
Marques Brownlee 刚发布了一个名为“Dear YouTube”的视频随笔，我很喜欢。
他谈到 YouTube 将推出新功能，让创作者发布视频的不同“变体”来做 A/B 测试，看哪个表现最好。
这立刻引出很多问题，Brownlee 提出了他的疑问： - 看视频时，我知道它是否在某个 A/B 测试里吗？ - 看评论时，怎么知道我和别的评论者看的是同一个？ - 链接的时间戳还怎么工作？
想想就很荒唐。比如发链接给别人“看这个酷视频！”，你只能祈祷“希望他们看到的和我一样……”
Marques 说他和 YouTube 工程师聊过，他们没真正回答，只是“不知道——随它去吧！马上上线。”
所以他的视频是向各地创作者的请求：别用这功能！
YouTube 上有个不成文的社区规则，大家都一起体验同样的东西——看同一个视频。这正是它能成为文化现象的原因，我们都看了同样的内容……所以同一时间放两三个不同视频，从根本上打破了这点，感觉不对。
我完全同意。
Brownlee 在视频里提了很多好观点，我觉得也适用于做软件。几个突出的： - “创作者”的技巧不是最大化观看、留存等，而是找有创意的方式分享故事、教学、探索想法。那些数据都是其下游。 - 反复做（并做完）东西，比做一个然后试各种变体、纠结表现更省时间。 - 专注优化时，会剪掉所有创意和有趣的东西，因为它们无法提升到效率指标（《白鲸》就不是讲那故事最有效的方式）。 - 坚持你的创意选择，从成败中学习，然后做下一个。要有信念。
有趣的是，Brownlee 认为 YouTube 花太多时间追竞争对手，不够做自己。
想想看，这功能正源于对自己创意选择的不安全感。YouTube 如何应对不安全感，现在作为功能渗透给用户。
“让人做很多变体，都试试，看哪个好”正是个不知自己要什么的平台的想法，所以它只能模仿别人，跟从可衡量事物的善变念头。
像青春期态度：“不知自己要什么，就模仿同伴，让别人告诉我该是什么。”
我喜欢这视频，你也许也喜欢。希望你看的和我一样，哈哈。
评论
多数读者质疑 YouTube 无告知的视频 A/B 测试会侵蚀共享文化体验与创作自主性，少数人辩护其为不可或缺的量化评估手段。
认为无告知 A/B 测试破坏共同体验与客观现实
- 不经用户同意分流观看不同版本，摧毁“大家同看一视频”的社区感，分享链接易生困惑；若按政治倾向投放不同“事实”将分裂现实、加剧对立。（较多人） > 若创作者能按用户政治观点展示不同视频，人们将看到不同“事实”，这恰恰违背减少极化所需，共同现实是社会运作基础。（@beloch）
认为 A/B 测试背离创作本质并将创作降格为营销
- 创作应是作者表达自我，A/B 测试意味不知最佳作品只关心点击，如同外包市场部；泛滥测试令所有产物趋同空洞。（较多人） > 做东西应是创作者的造物，若你不知最佳视频而做 A/B 测试，就干脆把内容交给市场部，你只在乎点击而非表达。（@Barrin92）
认为 A/B 测试是必要且可控制的度量手段
- 反对者被指 naïve，不测量只能靠感觉；设计代理指标证优即可采用，用链接参数便能解决变体分享问题。（少数人） > 若我能证明某变体表现更好，为何不追求更优？抱怨测量者常不擅设计真实收益的代理指标。（@smugengineer69）
认为这是 AI 驱动高度个性化媒体的反乌托邦前兆
- 该功能可能是未来按用户自动植入产品与生成差异剪辑的基石，导致每人目睹不同现实，前景堪忧。（少数人） > 这功能或许是 YouTube 为 AI 驱动媒体未来铺路，让主角喝什么用什么都按算法针对你。（@trymas）
认为 YouTube 已偏离原始长视频创作定位
- 平台转向短视频、AI 视频与劣质算法推送，原本非时长限制的长视频电视感体验消失，老用户疏离。（少数人）
有价值的补充
- A/B 测试应控制变量，若几乎全不同则无法归因何种因素导致变化。（@akst）
- 评论区将变得像电商产品评测，需详细描述所见版本以免他人误判。（@fn-mote）
- 评分系统如小独裁者，机构指标会抽干真正价值，使人只盯易测之物。（@csnover）
- 众包工具 DeArrow 可强制统一版本或替换标题缩略图，对抗分裂。（@miladyincontrol）
- 未来或可算法拼接视频段落，成无选择无冒险的自选冒险式内容。（@jaggederest）
- 如 Seth Godin 所言，足够多的 A/B 测试会把任何网站变成色情站。（@jordwest）