布里斯托大学（University of Bristol）与牛津大学（University of Oxford）的新研究发现，史上规模最大的国际足联（FIFA）世界杯转播中，不健康食品饮料、酒精、赌博和投机产品的品牌露出超过93,000次，其中不健康食品饮料品牌占七成以上，达65,722次。团队用超级计算机 Isambard-AI 分析了104场比赛全部172.6小时直播。国际足联称全球近60亿人参与，英国53场转播估算产生2670亿次曝光。

新研究发现，史上最大规模的国际足联世界杯转播期间，宣传不健康食品饮料、酒精、赌博及投机产品的品牌可见出现次数超过 9.3 万次。其中不健康食品饮料品牌占七成以上，达 65,722 次。

该研究由布里斯托大学联合牛津大学开展，首次对整个世界杯的有害商品品牌进行调查。团队使用布里斯托大学的英国最强超算 Isambard-AI 分析了全部 104 场比赛共 172.6 小时直播。

潜在曝光规模惊人。国际足联称全球近 60 亿人关注赛事，30 多国收视破纪录。在英国，研究者估计有害产品广告在 53 场有观众数据的转播中产生了 2670 亿次印象。

分析统计的是比赛画面内嵌广告（如场边广告板），而非插播商业广告。有害品牌出现在每场比赛，累计可见时长 39.3 小时，占直播近四分之一。观众除非错过足球画面，否则无法避开。

不健康食品饮料品牌主导了赛事赞助，占检测到所有品牌的 70.4%。其次是预测市场 9360 次、酒精 9266 次、赌博 6429 次、加密货币 2632 次。

曝光高度集中在少数全球知名品牌。某知名软饮品牌标志最多（21,893），其后为大型快餐连锁（13,915）、运动饮料（12,777）、薯片品牌（12,087）。这四品牌占赛事有害商品标志的 65%。

布里斯托大学营销学资深讲师、赌博危害研究枢纽联合主任 Raffaello Rossi 博士说：“作为全球观看最多的体育赛事之一，今年世界杯提供了无与伦比的广告平台。我们发现品牌嵌入转播的规模巨大，让观众不可避免且无处不在地接触到不健康食品、酒精和赌博品牌。考虑到大量证据表明这些营销会增加消费并带来健康、社会和财务危害，尤其对儿童和青年，这令人担忧。”

牛津大学初级保健健康科学学院研究员 Elisa Becker 博士补充：“我们面临儿童肥胖和饮食相关疾病全球危机，而最大体育赛事却充斥不健康食品饮料营销。体育应是改善健康的方案之一，而非这些产品的强力广告平台。”

研究强调一个关键问题：国际足联的比赛画面在场边嵌入相同广告，并分发给全球转播商，包括那些限制或禁止酒精、赌博或预测市场广告的国家。

尽管已有虚拟广告板替换技术能让不同国家看到不同广告，报告发现国际足联商业模式未能充分考虑各国规范有害商品推广的法律和文化。国际足联未用该技术，将含内嵌品牌的画面分发至某些产品推广非法的国家。

Rossi 博士说：“国际足联营销协议似乎不尊重各国法律和许可制度。赛事约 1.6 万次赌博和预测市场标志，广告触及许多未获许可或法律地位不明国家。某被高频广告的赌博品牌仅在约 20 国持有许可，而世界杯在超 220 个地区转播。简言之，绝大多数国家观众看到了无本地许可的赌博运营商广告。令人失望的是问题本可避免。UEFA EURO 2024 用过的技术已允许不同国家看不同场边广告，却未用于移除或替换非法广告。”

研究者呼吁政府和监管机构确保营销规则适用于直播体育内嵌商业品牌，并施以实质处罚。他们也敦促国际足联采用独立制定的公共利益标准，并利用现有技术在商品非法处移除或替换品牌。

Rossi 博士说：“我们的发现凸显，这个团聚人心的赛事同时也在强力推广导致可预防疾病和危害的产品。”

肥胖健康联盟政策倡导负责人 Beth Bradshaw 说：“体育能积极影响儿童健康，但这研究揭示保护儿童免受不健康食品营销的漏洞。商业品牌利用体育热情卖产品，年轻粉丝付出代价。政府应响应健康与社会关怀委员会建议，将广告限制扩展至体育等新兴营销。若要认真培养最健康的一代儿童，不健康食品品牌不应再占据他们喜爱运动的核心。”

赌博改革跨党派小组联合主席 Alex Ballinger 议员说：“研究揭示 2026 世界杯赌博相关广告的规模和普遍度：赌博平台、预测市场和加密货币公司标志在转播中出现超 1.8 万次。儿童接触这些促销尤其令人忧，反复曝光让年轻粉丝将偶像和所爱运动与赌博关联，洗白成瘾有害产品形象。当前规则和保护不足，急需改革保护脆弱粉丝。”

美国众议员 Paul Tonko 评论：“体育赌博已嵌入运动各方面，每时刻都被营销为下注机会。这对年轻粉丝堪忧，研究显示早年接触赌博与日后问题赌博直接相关。这正成我们世代的公共卫生危机。国会需介入提供最低消费者保护，通过如 SAFE Bet Act 的立法。我会继续推动让体育脱离赌博业掌控，回归粉丝和家庭。”

该报告是布里斯托大学赌博危害研究枢纽系列开创研究之一，其工作影响了公共政策等。报告由该校资助。报告名为《美丽运动的价格：史上最大世界杯如何成为推广有害产品的全球平台》，作者 Saeid Moradipour, Elisa Becker, Ru Jia, Jamie Wheaton, Philip Newall, Raffaello Rossi。

关于世界杯广告密度的讨论整体情绪是"这还用研究？"，多数人认为广告早已无处不在、观众早已麻木，分歧主要在于：这是值得用学术和 AI 手段量化的问题，还是纯粹把常识包成论文；以及个体只能被动忍受，还是可以用技术反制。

认为广告密度早已超出直觉，麻木才是常态

• 有人算出场均约 9 条广告、每六七秒一个标识，但更惊讶的是这数字居然偏低：球衣、球鞋、比赛用球、球场冠名全是品牌，真要算根本没法给屏幕截图（高赞）
• 既然横幅和标识已经多到让人自动忽略，那它对观看体验的实际伤害反而有限（较多人）
• 球场只是极端样本，整个生活环境都在被营销信息淹没，这才是真正令人不适的地方（较多人）

认为这类研究毫无新意，只是把常识学术化

• 质疑点：全世界都知道世界杯场边有广告，也知道国际足联的赞助商选择有问题，不需要一篇论文来告知；真正该做的是直接禁售或禁止投放这些商品（较多人）
• 更尖锐的版本是：体育娱乐自古以来就是罗马斗兽场式的权力工具，靠煽动攻击性和部落认同牟利，"美丽足球"本身就是上世纪军政府时期宣传机器的产物，如今只是换成了博彩、酒精和垃圾食品（较多人）
• 对照案例：英超曾让球员赛前单膝下跪声援社会正义，同一时间球场、球衣和转播里塞满网络博彩赞助，这种伪善比广告本身更值得说（较多人）
• 反问：到底哪个品牌算是"无害"的？——把"不健康品牌"的筛选标准本身当成可疑前提（少数人）

认为真正有价值的是背后的技术手段

• 该研究用的是团队自研的计算机视觉模型，跑在英国最强超算上，分析了 172.6 小时比赛录像；这意味着赞助商、审计方、合规机构和监管国从此有了量化工具，可以核算转播方有没有按合同播够 logo，缺了多少就索赔多少，也不用再雇人逐帧审片（较多人）
• 值得注意的是，职业足球的"补水暂停"并非出于球员健康，而是 45 分钟半场里唯一能可靠预排的广告插入点——转播方插广告需要这个（高赞）

反广告的技术反制并非不可能

• 在家用 DNS 级广告拦截，十分钟就能配好，能干掉大部分网页和 App 广告（较多人）
• 更激进的思路：既然已有专利在做直播重播时替换画面物体，观众侧也可以反向操作——把 HDMI 信号接进来跑算法，把植入商品替换成原场景补丁再输出，原理完全一样，只是方向相反（少数人）

有价值的补充

• FIFA 曾出品过一部电影，首周末美国票房仅 918 美元，是有史以来最惨的之一。
• 作为对比，NFL 转播里那种持续不断的插播比球衣或挡板上的一个标识更难以忍受。
• 把这件事说成"金融素养的胜利"——因为对很多人而言，这是第一次有机会投资二元事件合约，纯属调侃，但代表了社区对博彩赞助的挖苦情绪。