刚将守望先锋（Overwatch）与堡垒之夜（Fortnite）两个 wiki 从 Fandom 迁出，协助编辑重掌项目自主权。与我们托管的其他 wiki（如运行时（RuneScape）、我的世界（Minecraft）等）不同，二者启用怪异循环（Weird Gloop）的 weirdgloop.org 子域名，而非各自根域名。这源于 Google 在 2024 年初对新域名的处理规则变更，后续将详述其对独立 wiki 生态的影响及应对。

这周可真够劲：我们刚把《守望先锋》和《堡垒之夜》的 wiki 从 Fandom 搬了出来。我依然最喜欢帮 wiki 编辑们拿回自己项目的控制权，把它做好（而不是让它被一堆自动播放的视频广告糊满）。

和我们托管的大多数 wiki 不同（runescape.wiki、minecraft.wiki、gta.wiki……），《守望先锋》和《堡垒之夜》都上线在 weirdgloop.org 的子域名下，而不是用 overwatch.wiki 这类独立根域名。这背后有个特别好的原因。下面要详细说的是：Google 在 2024 年初对全新域名处理方式的那个恼人改动；这套改动对整个独立 wiki 体系的广泛影响；以及我打算怎么为托管的 wiki 绕开这个新的“Google Jail”。

如果你的域名是全新的，Google 搜索结果只会显示主页

2024 年 3 月的改动在 Google 搜索里制造了一种特定的“故障模式”，让某一类新 wiki（很可能也涉及新网站）更难出现在搜索结果里。过去两年里，除极少数例外，全新域名上的 wiki 除了主页之外，其他页面都不会出现在 Google 搜索里。

视频游戏 wiki 大约 85% 的流量来自 Google，而 wiki 显然有很多主页之外的热门页面，所以这是灾难性的。

空洞骑士 wiki：2024 年 3 月进入 Google Jail，9 个月后脱身。

目前我们掌握的情况是：

• 自 2024 年 3 月 Google 核心更新后上线的新域名 wiki，我了解到的约 90% 都这样，包括我们托管的 gta.wiki、hytalewiki.org，以及 hollowknight.wiki、《流放之路 2》官方 wiki 和几十个更小的 wiki。
• 无论内容全新，还是搬运自 Google 早已收录的源（例如 Fandom），结果都一样；这不是过去十年 wiki 常遇到的“重复内容”问题。
• 跟域名本身的 Google“排名”关系不大；有不少例子是主页在 Google 上能压过 Fandom 主页，但整个域名能显示的仍只有这一页。
• Google Jail 的持续时间不明，有时长达一年；有时会被带来大量新流量/内容的大型游戏更新“击破”。《传说之下》《吸血鬼幸存者》就是靠等待并等到一次大版本更新脱身的。
• 它会间歇性反复，可能出来几个月又回去；看起来最终总会结束。
• 多数时候（但不总是），主页之外的文章仍会被抓取和索引，用 site: 搜索能看到。
• 关键因素似乎不是域名注册了多久，而是 Google 第一次索引它的时间点。
• 我没找到任何在 2024 年 3 月之前发生这种现象的证据，wiki 之外也没有。

最热门搜索词拿第一，却是整个域名唯一显示的页面。

我最好的猜测（说明白，只是猜）：Google 觉得自己没法有效识别并清除 SEO 垃圾了，干脆大幅削弱全新域名作为次优解。

已有域名的子域名完全没问题

从出问题以来，我们也在已有旧域名的子域名上启动过不少 wiki（wiki.leagueoflegends.com、wiki.warframe.com、hypixelskyblock.minecraft.wiki），每一个都很顺利地让主页之外的文章被 Google 收录。

甚至不需要多热门的域名：7 天前刚上线的 overwatch.weirdgloop.org，页面收录情况已经好过所有还在 Google Jail 里的 wiki。

这大大改变了新 wiki 的策略

我一直说，把 wiki 从 Fandom 搬走唯一真正难的部分，是要和留在 Fandom 上的那具“僵尸残骸”在 Google 上打一场持续数年的仗。有游戏社区站在你这边、又没有新域名问题的时候，这其实不难……

……但你的 wiki 因为 Google Jail 根本没法让其他页面显示出来，那就无所谓了。你拿不到大多数读者——在我看来，这正是从 Fandom 搬家成功与否的标准。

所以现在，wiki 社区来找我们托管时，域名该怎么定比以前复杂得多。大致有三个选项：

1. 坚持用（比如）overwatch.wiki——这是大家都预期的天然位置，但会在 Google 上吃大亏；
2. 试着和游戏工作室商量（比如）wiki.overwatch.com——大概有一半机会能成，但不稳定；
3. 至少暂时放在我们已经控制、有一定域名权重的子域名下。

没有一个是好选项，但你该明白为什么我们最近老是倾向第 3 个。

从美观角度说，我是真不想把这些 wiki 放在 weirdgloop.org 上，一点也不想。“Weird Gloop”当“只有 wiki 宅才需要知道”的组织内部梗名字很棒，但对面向普通用户、需要大众认识的域名来说就太糟了（也很怪）。而且表面上看还挺蠢：我们才骂过 wiki 平台搞全球统一品牌化有多糟糕，转头却跟别人一样做起这种事来。

不过隧道尽头有光：从我们目前的实验看，一旦这些新 wiki 在 Google 站稳，再从 weirdgloop.org 挪回原本合适的域名应该不会有风险，子域名攒到的 Google 权重还能留住。我希望半年左右后能把 overwatch.weirdgloop.org 用 301 重定向到 overwatch.wiki，再用 Google 的“地址变更”工具，把它们送回本来的位置。

帮我想想到底怎么回事

如果你是 wiki 相关的人，手里有任何关于这个现象的数据（或者“后来从子域名迁到新根域名”的数据），请来 Weird Gloop Discord 找我。说真的，就算你只是个普通 SEO 从业者，只是隐约觉得 2024 年新域名权重有什么巨变，我们也一起研究清楚。

多数人对 Fandom 糟糕体验及其搜索垄断感到不满，并呼吁独立维基获得公平索引；少数人认为维基脱离 Google 索引反而可能提升内容质量，不必为变现目的抗争。

认为 Fandom 体验糟糕且垄断搜索流量

• 多位用户指出 Fandom 广告侵略性极强甚至封禁广告拦截器，且平台向娱乐化、游戏化转型背离中立知识库初衷，吸走了绝大多数流量（认可度：较多人）
• 引用：Fandom 常常很糟，却吸走了所有的流量（@KingMob）

认为新独立维基难以获得 Google 公平索引

• 不少意见反映新域名或独立站点被谷歌严重低估，索引页面极少，尤其当某主题已被 Fandom 占据时；但也有用户补充若小众领域无既有巨头，独立维基可快速登顶，说明矛盾焦点在竞争而非独立本身（认可度：较多人）
• 引用：问题似乎不在“独立维基”，而在与已托管同主题维基的既有域名竞争（@miladyincontrol）

认为维基不必追求 Google 收录，隐形可能更好

• 个别观点认为若以知识共享为目标，不被搜索引擎索引或许能提升贡献质量；为变现流量而打破“谷歌牢笼”可能导致诞生下一个 Fandom（认可度：少数人）
• 引用：若只为人们搭建分享信息的平台，是否进谷歌索引并不重要，隐身甚至可能提高内容质量（@fergie）

呼吁建立可信替代平台或借助工具绕过 Fandom

• 较多人建议由可靠基金会运营游戏维基基础域名，或使用浏览器扩展将 Fandom 结果重定向至独立高质量镜像，也有人指向总居搜索顶部的 GitHub 维基镜像作为范本（认可度：较多人）
• 引用：我们需要一个挂靠可信基金会、不会一周内卖给 Fandom 的游戏维基域名（@rao-v）

有价值的补充

• 法律层面：有评论提醒法院应重新审查搜索引擎索引相关的旧判例（如 2006 年菲尔德诉谷歌、2015 年作家协会诉谷歌），涉及版权与自动索引的边界。
• 实用工具：IndieWikiBuddy 类扩展能自动将 Fandom 等站点重定向到独立维基，对抗流量锁定。
• 社区情绪：一张流传的梗图将如今广告霸屏比作电脑中毒，折射用户对强制关闭广告拦截者的反感，此类调侃仅作情绪注脚。