2026年7月27日起，宝马向已售车辆的中控屏推送《蜘蛛侠》全屏广告，覆盖70多个市场，持续至8月10日。此举违背其此前“不在车内屏幕播放商业广告”的承诺，引发车主不满。

好的，这是根据您的要求，对原文进行中文重述和精简后的版本：

宝马在已售车辆中推送《蜘蛛侠》全屏广告

2026年7月27日，宝马开始向已售车辆的中控屏推送《蜘蛛侠：崭新一日》的全屏电影广告。该广告在车辆启动时以横幅形式出现，驾驶员点击后可播放带有背景音乐和氛围灯效果的全屏动画。此活动自2026年7月27日起，在超过70个市场进行，计划持续至2026年8月10日，适用于2020年7月后生产、搭载特定操作系统的宝马车型。

此举与宝马此前的公开表态相悖。2023年12月，宝马互联公司高级副总裁斯蒂芬·杜拉赫曾明确表示，公司“不会出售车内屏幕空间来播放商业广告”，并称汽车是“私人空间”。

宝马将此次推送描述为与电影《蜘蛛侠：崭新一日》的“更广泛品牌合作”的一部分，并称其为给驾驶者的“特别惊喜”。该推广活动是索尼影业营销战役的汽车部分，据Deadline报道，其全球媒体价值高达创纪录的3.09亿美元。

然而，此举引发了关于车主权益的争议。有评论指出，这相当于在车主已付费购买的车辆上强加广告，并类比为“房贷公司在你家院子里竖广告牌”。值得注意的是，宝马此前曾因用户反对而放弃了备受争议的“付费激活座椅加热”订阅服务。此次推送广告的行为，被视为宝马在车辆售出后，再次尝试对已售硬件进行商业化变现。

根据评论内容，总结如下：

主要观点与论据：

1. 对宝马强制推送广告的强烈不满（多数评论支持）

   • 评论9指出此举损害品牌形象：“Part of BMW's value is/was the expectation of an upper middle class snob driving it, but having your car force ads on you is something people wouldn't even expect from a Kia Soul.”
   • 评论13表示愤怒并寻求法律行动：“I cannot wait to sign up for the class action lawsuit.”
   • 评论7质疑合法性：“I'm not sure how is this legal and why someone thinks this is ok.”

2. 对广告安全性的担忧

   • 评论14提出分心驾驶风险：“Hopefully their lawyers have considered the possibility of a bug causing this ad to play while the car is being driven and leading to a distracted driving accident.”

3. 对品牌信任的负面影响

   • 评论2以个人经历说明宝马的可靠性问题：“The amount of problems and money he had to deal with helped me realize I didn't actually want a BMW.”
   • 评论9强调此举会“tank a brand”。

4. 对消费者权益行动的肯定

   • 评论3支持消费者权益维基：“Great to see the Consumer Rights wiki has been picking up steam.”

平衡性说明：
- 多数评论持批评态度，认为宝马强制广告不合理且损害品牌。
- 少数评论（如评论3、4）关注消费者权益或引用历史案例，但未直接支持宝马行为。
- 无正面评价宝马广告的评论。