VTubing是一种使用动画模型进行在线表演的活动，起源于日本并迅速风靡全球。2023年日本VTuber市场规模达800亿日元，同比增长153.8%。虽然日本公司仍主导行业，但全球参与者特别是美国用户正快速增长。

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标题：VTubing：一个日本现象如何走向全球

VTubing是一种线上活动，表演者使用动画模型在屏幕上代表自己。这项曾经小众的娱乐形式已被证明利润丰厚，尤其是在日本。2023年，日本VTuber市场规模达到800亿日元，同比增长153.8%。

尽管日本公司仍主导着VTuber行业，但这一现象正吸引着全球越来越多的参与者，尤其是来自美国的参与者。为了深入了解VTubing的全球演变，本文采访了多位业内人士，包括前hololive员工、为多个英语VTuber团队工作的艺术家，以及多位多语种VTuber。

什么是VTubing，人们为什么这么做？

VTuber们希望改变人们对他们的看法。他们认为，选择使用虚拟形象与展示真实面孔一样，都是成为内容创作者和表达自我的有效方式。这种选择可能是出于隐私考虑，或是为了扮演一个角色。

扮演一个角色是VTubing的主要吸引力之一。表演者可以创造一个拥有独立姓名、背景故事和个性的角色。他们可以更自由地表达，行为举止可以更古怪、更富有表现力。

VTuber的活动主要包括：以角色身份进行长时间直播（通常是与观众互动、玩游戏）、创作视频（如翻唱歌曲、表演短剧），以及举办“现场”演唱会。在日本，大型机构的VTuber会使用3D动作捕捉技术举办演唱会，参与人数可达数万人。

日本的VTubing

VTubing在日本已非常成熟。最早的VTuber是日本人，但使用英语表演。首个爆红的VTuber是2016年出道的“Kizuna AI”，她的形象是2D动漫风格，这影响了后来的大多数VTuber。到2024年底，日本约有6万个VTuber账号，但竞争极其激烈，几乎不可能脱颖而出，除非加入大型机构或运气极好。

“企业”VTuber

日本市场由两大机构主导：hololive和NIJISANJI，它们在2025年占据了全球VTuber收入的40-45%。

大型机构的管理风格是自上而下的，以利润为导向。日本VTuber更适应这种源于偶像文化的管理方式，但海外VTuber往往希望获得更多创作自主权，这与日本管理层的沟通方式存在冲突。不过，加入大型机构也有显著优势：更好的技术（如专属的Live2D程序和大型3D动捕工作室）、更高的曝光率（如出现在麦当劳广告中），以及更容易与品牌合作。在日本，VTuber已被广泛接受，被视为一种IP，与动漫、漫画无异。

小型机构与独立VTuber

除了两大巨头，日本也存在一些小型机构，但市场份额较小。独立VTuber在日本成功如同“中彩票”，但仍有成功案例。他们如果能获得粉丝的“推し活”（Oshikatsu）支持，仍有可能以此谋生。

“推し活”是指粉丝为自己喜爱的偶像进行的各种应援活动，包括购买周边、在社交媒体上宣传等。这种文化是日本VTuber市场的重要支柱。2023年VTuber产生的800亿日元收入中，56%来自商品销售。

日本以外的VTubing

虽然约35%的VTuber来自日本，但来自英语国家的VTuber数量正在上升，约占27%。一些顶尖的英语VTuber受雇于日本机构，但更多是独立运营。

文化差异方面，日本VTuber更倾向于隐藏个人生活，而海外VTuber则更开放。海外VTubing更像是一种选择，内容创作者只是选择使用虚拟形象，风格更加多样化。

与日本不同，日本以外的VTubing市场主要由独立创作者主导。大型机构在海外尝试并不顺利，例如美国机构VShojo因财务丑闻而倒闭。一些小型机构正试图弥合“企业”与“独立”以及日本与英语市场之间的鸿沟。

收入方面，日本粉丝的“推し活”文化在海外并不普遍，海外粉丝更愿意投入时间和精力，而非金钱。顶尖独立VTuber收入可观，但中位数收入很低，表明头部效应明显。独立VTuber还需承担模型、软件、硬件等前期投入和持续运营成本，这反驳了“VTuber都是无业游民”的刻板印象。

英语VTuber的诞生

一位与多位成功英语VTuber合作的插画师透露，一个VTuber的成功背后是一个完整的团队，包括设计师、建模师、动捕师、音乐制作人等。VTuber们非常尊重并感谢这些艺术家，会在出道时逐一感谢。

在VTuber圈，生成式AI被强烈抵制，因为这被认为是对构建该行业的艺术家们的不尊重，也显得缺乏创意。

独立VTuber拥有完全的控制权，这带来了灵活性和快速决策的能力。英语独立VTuber开始采用更独特的风格，他们不刻意模仿动漫，而是以动漫形象进行更混乱、更幽默的表演。

尽管市场饱和，但VTuber圈是一个相对友好的空间，大V可能会主动发现并邀请新人合作。

VTubing的未来

受访者普遍对VTubing的未来持乐观态度。他们认为VTubing不仅会扩展到更多国家，还会进入电视、综艺节目等其他娱乐领域。在日本，VTubing将变得更加主流，并可能像初音未来一样成为流行文化的一部分，扩展到动漫、游戏和漫画。

技术进步，特别是3D追踪技术的发展，将为VTuber带来更多创作可能性。即使是2D独立VTuber，也能轻松将自己的角色打造成跨媒体IP，出现在Twitch、YouTube、TikTok、音乐专辑、游戏等多个平台。

根据评论内容，总结如下：

主要观点与论据：

1. VTubing已非新鲜事物，行业趋于稳定或下滑

   • 评论1指出，VTubing现象“几年前就已通过COVID走向全球”，如今行业“处于稳定状态，甚至可能下滑”，许多知名主播已退休。
   • 评论4补充：“走向全球，是五年前的事了。”
   • 关键引用：
     • "That's a bit... late to the party... the phenomenon 'went worldwide' several years ago by the means of COVID."
     • "Went worldwide, half a decade ago."

2. 行业经济与市场挑战

   • 评论2提到，日本两大VTuber机构已上市，但股价表现不佳，认为“VTuber观众需要新事物来拓宽市场”，且投资者更青睐AI相关股票。
   • 关键引用：
     • "The stock prices are not great... I think that the vtuber audience needs something new/different to broaden beyond its current market base."

3. VTubing的吸引力：技术、匿名性与观众偏好

   • 评论3最初认为VTubing仅为“隐藏面孔”，但后来发现“远不止于此”。
   • 评论11强调，观众“更喜欢主播隐藏面孔而非展示”，这比主播本人的选择更值得关注。
   • 评论13赞赏“技术和创造力”，并提及自己因VTubing开始构建面部捕捉系统。
   • 关键引用：
     • "The first time I encountered VTubing, I thought the point was just to hide your face... But there's apparently a lot more to it."
     • "The audiences must prefer the presenter hiding their face than prominently displaying it."

4. AI与VTubing的争议

   • 评论7批评文章未提及“反AI情绪”，却忽略了最受欢迎的英语VTuber之一Neuro-sama（基于LLM）被广泛接受为“AI的良好用途”。
   • 关键引用：
     • "Strange omission to talk about the general anti-AI sentiment, while not mentioning that the #3 most-watched English VTuber (Neuro-sama) is an LLM."

5. 负面看法：剥削与男性孤独症

   • 评论8直言VTubing是“剥削和利用男性孤独症的最新手段”。
   • 关键引用：
     • "The latest and greatest method of exploiting and monetizing the male loneliness epidemic."

6. 行业运作与限制

   • 评论16详细解释了Hololive等机构的运作模式：提供成熟体系、提升知名度，但角色版权归公司，主播离开后无法继续使用。
   • 关键引用：
     • "Usually the vtuber character, name, image and all other related copyrights belong to them... you can no longer use that character in any way."

7. 技术门槛降低与多样化应用

   • 评论17指出，VTubing技术从“复杂设备”发展到“只需一部手机”。
   • 评论18、19举例说明VTubing已扩展至相扑直播、工具评测等非游戏领域。
   • 关键引用：
     • "A testament to how tech has come along... now anyone with a phone."
     • "Join me and thousands of others watching Sumo live hosted by MidnightSumo (he's not a cat)."

平衡性总结：
评论呈现了VTubing的多面性：既有对行业成熟、经济挑战和技术创新的客观分析，也有对匿名性、观众心理的探讨；同时包含正面（技术创意、多样化应用）与负面（剥削、版权限制）观点。AI在VTubing中的角色（如Neuro-sama）成为争议焦点，而行业机构（如Hololive）的运作模式则揭示了其商业逻辑与潜在风险。