麦当劳因公众反对撤下了由AI生成的圣诞广告。

麦当劳荷兰分公司下架AI圣诞广告引争议

因使用人工智能技术制作圣诞广告引发广泛批评，麦当劳荷兰分公司已撤下该则广告。这则45秒的广告于12月6日发布在YouTube平台，采用生成式AI技术制作完成。

社交媒体用户对广告中诡异的人物形象和拼贴感强烈的画面表示不满，有人称这是"今年见过最糟糕的广告"。12月9日，麦当劳荷兰分公司下架视频，并表示这次事件是"探索AI有效应用过程中的重要经验"。

该广告由荷兰TBWA\Neboko公司和美国The Sweetshop制作公司联合打造，以"一年中最糟糕的时光"为标语，展现圣诞节可能出现的各种窘境，暗示在麦当劳用餐能化解这些尴尬。

广告行业专家指出，由于AI生成视频超过6-10秒就容易出现画面扭曲，这则45秒广告很可能是由多个片段拼接而成。这也引发了对AI技术可能导致影视行业失业的担忧，有评论直言："没有演员，没有拍摄团队...这就是电影制作的未来？真糟糕。"

制作公司负责人辩称，这个项目耗时七周，团队"几乎没合眼"，制作了"数千个版本"。但麦当劳荷兰分公司最终仍决定撤下广告，称其本意是"反映节日期间可能出现的压力时刻"。

值得注意的是，这并非首个AI圣诞广告争议。意大利奢侈品牌Valentino此前也因使用AI技术制作广告被批"廉价""懒惰"。而可口可乐连续第二年推出的AI圣诞广告则获得61%的正面评价，显示公众对AI广告的接受度存在分歧。

（根据BBC新闻报道编译，保留核心事实，删除重复及无关内容）

评论总结

1. 对广告质量的批评

• 多数评论认为广告质量差，无论是创意还是执行。
  • "It's a bad ad and the AI just makes it worse." (评论21)
  • "The end product was extremely bad, which is ultimately what matters." (评论14)
• 部分用户认为广告的负面情绪（如“圣诞节糟糕”）不受欢迎。
  • "Nobody wants to hear 'it's the most terrible time of year.'" (评论26)
  • "Wow, you hate Christmas, thanks McD." (评论15)

2. 对AI使用的争议

• 一些用户批评广告公司过度依赖AI，认为其效果低劣且缺乏创意。
  • "AI slop... mass plagiarism." (评论18)
  • "Sounds more like sweatshop than sweetshop." (评论3)
• 也有少数用户认为AI并非问题核心，广告本身质量才是关键。
  • "Other than the clips being short I couldn’t tell too much that it was AI." (评论22)
  • "Commercials are already 'slop.' There is no expectation of quality." (评论26)

3. 广告公司的辩护与争议

• 广告公司声称投入大量人力（如“七周几乎无休”），但用户质疑其合理性。
  • "How else are you going to justify a 5-6 figure invoice for essentially doing nothing." (评论9)
  • "This isn’t really a field where you get points for effort." (评论14)
• 公司此前曾批评AI被用作“降低成本的工具”，但此次行为被指矛盾。
  • "Being asked to cut 20–30% of creative costs under the banner of 'AI' is unimaginative." (评论3)

4. 对广告内容的争议

• 部分用户认为广告的负面主题（如嘲讽圣诞节）不合时宜。
  • "What a rotten message... If their goal was to bum me out, they were successful." (评论6)
  • "They managed to say something disheartening to everyone." (评论17)
• 少数用户欣赏其反传统风格。
  • "It's bold and different... I enjoyed this one." (评论16)

5. 对行业趋势的讨论

• 部分用户认为这是AI广告的“新常态”，未来可能更普遍。
  • "A blip on a path towards the new normal." (评论4)
  • "Dutch agencies went all-in on AI... terrible generated content." (评论27)
• 也有用户认为当前争议是暂时的，未来可能被忽视。
  • "This will look silly in the future... nuance will be lost." (评论18)

6. 对麦当劳品牌的批评

• 用户质疑麦当劳作为“避风港”的设定不符合实际体验。
  • "No way anyone wants to hang out at McDonald’s." (评论8)
  • "I’ve never once thought of McD as somewhere comforting." (评论21)

7. 对广告预算的调侃

• 有用户调侃广告低成本可能是唯一优点。
  • "If the budget was USD10k it is actually good." (评论13)